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思い出にはならない日だって、忘れずに。

2023.05.08

解放感にあふれた2023年夏のルミネ広告ができました。日常の延長にある新たな季節にワクワクしながら飛び込んでみたくなる、ありのままの自分で自由に楽しんでみたくなる、そんな思いが画面いっぱいに広がるビジュアルです。

毎日“映え”ていられるわけじゃない

未来に向かって全力でトライした春のビジュアルに続いて、2023年夏のテーマも「Explore the Next “次”への扉を開くとき」。自分との対話を繰り返し、唯一無二の愛すべき自分を見つけ出し、一歩を踏み出す準備ができたわたしたち。ここからはもうリラックスした気持ちで扉を開けて、新しい季節とともに軽々と前に進んでいけそうです。

全身を投げ出してプールに飛び込む躍動感に満ちた女の子が、鮮やかな色彩とともに強く印象に残る今回のビジュアル。画面全体から伝わる解放感は、もっと自由でいい、もっと自分に正直でいいと今のままの自分を丸ごと肯定してくれているかのようです。

周りの目を気にせず全力で夏を味わう主人公には、「思い出にはならない日だって、忘れずに。」という優しいコピーが重なります。いつだってキラキラしていたいけれど現実にはいろいろあるし、毎日“映え”ていられるわけじゃない。それでも、誰だってそんな普通の日常を積み重ねながら今この瞬間を生きています。思わずポツンとつぶやいてみたくなるこのコピーには、背伸びをしないでいつもの等身大の自分を認めてあげればいいんだという、ポジティブなメッセージが込められています。

画面いっぱいに配置されたコピーの文字は、春のビジュアルの書体にほんの少し柔らかさを加え、明るい色彩に変えたもの。はつらつとした勢いのあるビジュアルとのコントラストが、ワクワクした解放感を支える日常の愛おしさを思い出させてくれます。

画面からあふれ出る解放感と、日常を大切にしたくなる優しいコピー

リラックスしてありのままの自分で楽しむ新しい季節

とにかく何度も何度もプールに飛び込んだ今回の撮影。モデルを務めた森崎リイナさんが、前から後ろから、大きくジャンプしたり歩くように落ちてみたりと、さまざまなフォームの飛び込みにチャレンジしました。森崎さんが身に着けているのは、この撮影のために制作されたオリジナルのスイムウェアとヘッドドレス。鮮やかなブルーとイエローが、森崎さんの弾けるような笑顔とともに印象に残ります。さらに背景には青い空と一面の緑が広がり、森崎さんの長い手脚やバレエで培った美しい身のこなしが際立つ撮影となりました。ムービーでは、楽しそうにあの手この手でプールに飛び込む森崎さんの姿や、リラックスした無邪気な表情を見ることができます。
積み重なっていく日常とともに季節がめぐり、久しぶりの夏がやってくるというワクワク感。肩の力を抜いて気負わずに、新たな世界に飛び込んでみたくなる解放感。そんな気持ちを後押ししたい、2023年夏のルミネ広告です。


COMMENT
尾形真理子さん/クリエイティブディレクター、コピーライター

「失われた夏を取り戻せ!」と太陽に誘われるがまま、
今年の夏は誰もが外へと飛び出し開放感を満喫する、
そんな季節になるのではないかと思われます。
「特別な夏にしよう」なんていうプレッシャーが、世の中に溢れそうです。
だけどいまLUMINEが大切にしたいのは、日常にある輝き。
いつか忘れてしまうかも知れない日だって、
スペシャルなイベントがなくたって、楽しんでいた、笑っていた。
そういう自分にも目を向けて夏を振り返ると、
きっとかけがえのない無意識の思い出に溢れているのだと思います。


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Creative Director/Copywriter:Mariko Ogata
Art Director:Ken Okamuro
Designer:Erina Yokota
Photographer:Masahiro Shoda(@shoda_masahiro_
Cast:Liina Morisaki(@liinamorisaki
Stylist:Noriko Sugimoto(@norikosugimoto
Hair/Make up:Tracy Terashima
Coordinator:Tony Fry
Production:Headlight
Producer/Director:Takashi Aso
Retouch:Foton


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